O streaming vem conquistando participação de mercado da TV a cabo tradicional há anos, uma tendência que foi criada Netflix (NASDAQ:NFLX) Uma das maiores empresas de mídia do mundo. Os esportes ao vivo são um dos últimos bastiões da televisão tradicional.
Mas isso também está mudando lentamente, à medida que os serviços de streaming continuam a licitar pelos direitos de transmissão. Dos 100 programas mais assistidos em 2025, 96 foram eventos esportivos. À medida que os desportos continuam a dominar o ecrã, os preços destes direitos continuam a subir.
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A Netflix continua a promover esportes ao vivo, mas não segue o mesmo manual das redes legadas. Veja por que a estratégia da Netflix provavelmente valerá a pena.
Como as redes dependem tanto dos esportes para obter audiência, muitas vezes elas oferecem o máximo possível. A Liga Nacional de Futebol é um excelente exemplo. Cada rede gasta cerca de US$ 2,1 bilhões a US$ 2,7 bilhões por ano em direitos de transmissão de jogos semanais ao longo da temporada.
No entanto, a Netflix fechou um acordo muito menor com a liga em 2024, supostamente pagando cerca de US$ 75 milhões por jogo pelos direitos exclusivos de transmissão dos jogos no dia de Natal. Não é barato, mas é um gasto muito menor. A Netflix adotou uma abordagem semelhante com outros conteúdos esportivos, incluindo direitos exclusivos para:
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Liga Principal de Beisebol: Dia de Abertura, Home Run Derby e Jogo Field of Dreams para a temporada de 2026.
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Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2027 e 2031.
A Netflix, que tradicionalmente ganha dinheiro com assinaturas e não com publicidade, não precisa que todos os jogos se beneficiem da gravidade dos esportes ao vivo. No entanto, as empresas apoiadas por anúncios da Netflix tornaram-se um motor de crescimento, e a beleza da sua estratégia é que pode aumentar os seus gastos conforme achar adequado. Por exemplo, comprometeu US$ 5 bilhões ao longo de 10 anos para transmitir a World Wrestling Entertainment por favor Programação nas noites de segunda-feira.
À medida que a Netflix continua a aumentar a sua base de assinantes, a expandir-se para o desporto e a atrair novas alavancas de monetização, torna-se uma empresa mais forte. O retorno sobre o capital investido da Netflix disparou nos últimos anos para mais de 25%.
Entretanto, os analistas de Wall Street ainda prevêem um forte crescimento dos lucros no futuro, prevendo um crescimento anual a longo prazo de 22%. Isso torna as ações da Netflix uma compra impressionante em seu valor atual, sendo negociadas a 31 vezes suas estimativas de lucros para 2026.