O Lidl e a Islândia fizeram história como os primeiros supermercados do Reino Unido a proibir a publicidade devido às novas restrições britânicas à comercialização de junk food.
A Autoridade de Padrões de Publicidade disse hoje que ambas as cadeias de varejo violaram os regulamentos introduzidos em 5 de janeiro que proíbem a promoção de produtos com alto teor de gordura, sal e açúcar.
Estas regras proíbem a publicidade de alimentos HFSS na televisão antes das 21h e em conteúdo online pago a qualquer momento.
A repressão faz parte de uma estratégia governamental para combater o aumento das taxas de obesidade infantil em todo o país.
Anúncios de ambas as empresas apareceram nas redes sociais e em sites de notícias, gerando reclamações que levaram à decisão da ASA.
A proibição ocorreu depois que o Lidl Irlanda do Norte contratou a influenciadora de beleza e estilo de vida Emma Kearney, que atende pelo nome de Baby Emzo, para produzir uma postagem em vídeo promovendo a linha de padarias do varejista no Instagram.
O anúncio apresentava uma bandeja de pain suisse, um doce francês contendo creme de baunilha e gotas de chocolate.
O queixoso denunciou o anúncio à ASA, alegando que a pastelaria se qualifica como um alimento “menos saudável” ao abrigo do novo enquadramento.
Lidl e Islândia devem se tornar os primeiros supermercados do Reino Unido a proibir a publicidade sob as novas regras de junk food
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LIDLO supermercado argumentou que a sua campanha pretendia ser “liderada pela marca” e não focada no produto, observando que as empresas ainda poderiam promover as suas marcas se evitassem exibir produtos HFSS identificáveis.
No entanto, Lidl admitiu que o anúncio se enquadrava na categoria ASA de promoção de junk food “identificável”.
Da mesma forma, a Iceland Foods colocou anúncios digitais e banners no site do Daily Mail apresentando produtos de confeitaria, incluindo Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix e Haribo Elf Surprises.
De acordo com o modelo de perfil nutricional utilizado para fazer cumprir as novas regulamentações, chocolates e doces são automaticamente classificados como produtos HFSS e, portanto, não podem ser anunciados.
O varejista de alimentos congelados disse que pediu informações nutricionais aos fornecedores, mas admitiu que havia lacunas nos dados recebidos.
Desde então, a Islândia contratou um fornecedor de dados para produzir avaliações nutricionais mensais para todos os produtos listados no seu website.
A ASA acatou ambas as reclamações e ordenou aos supermercados que garantissem que o futuro marketing digital cumpra as restrições de publicidade do HFSS.
Lidl e Islândia devem se tornar os primeiros supermercados do Reino Unido a proibir a publicidade sob as novas regras de junk food
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OBTER IMAGENSProibições de publicidade também foram aplicadas a outras marcas, incluindo o anúncio de TV Twix de 2025 “Two Are More Than One”.
A ASA determinou que o anúncio “condenava a direção insegura”.
O anúncio apresentava uma perseguição de carro em alta velocidade, um carro passando por uma explosão de barreiras e uma direção perigosa, que a ASA considerou imprudente.
A ASA também proibiu um anúncio online de jeans Next em fevereiro de 2025, quando a modelo parecia ser “doentiamente magra”.
O cão de guarda considerou a imagem irresponsável, pois a pose, o ângulo da câmera e o estilo, que faziam suas coxas parecerem muito finas, violavam códigos de responsabilidade social.
A repressão à publicidade de alimentos não saudáveis ocorre em meio a preocupações com a obesidade infantil, uma preocupação urgente para o governo.
A obesidade infantil continua elevada em Inglaterra, com 10,5 por cento das crianças da Recepção (4-5 anos) e 22,2 por cento das crianças do 6º ano (10-11 anos) obesas, com base em dados de 2024-25.
Quase um quarto de todas as crianças em acolhimento têm excesso de peso ou são obesas, e o número é significativamente mais elevado nas zonas mais carenciadas.