Muitas pessoas estão frustradas com a situação do mercado imobiliário. E quem pode culpá-los?
Em fevereiro, a casa existente média foi vendida por US$ 398.000, de acordo com a Associação Nacional de Corretores de Imóveis. Este é o 32º mês consecutivo de aumentos de preços ano após ano.
Foi muito difícil para novos compradores entrarem no mercado quando os preços dos apartamentos e as taxas de hipotecas permaneceram elevados. Na verdade, as taxas hipotecárias caíram vertiginosamente no início do ano, apenas para dispararem após a guerra no Irão.
Esses fatores mantiveram os compradores longe do mercado. E isso, combinado com condições económicas mais amplas, colocou pressão sobre os gigantes da melhoria residencial Home Depot e Lowe’s.
Apesar dos lucros reduzidos, o lucro operacional da Lowe caiu no último trimestre. E na sua previsão completa para 2026, a Lowe’s disse que espera que as vendas comparáveis variem entre estáveis e 2%, em comparação com o ano anterior.
Mas isso não significa que a empresa esteja desistindo. Em vez disso, a Lowe’s continua a trabalhar em estratégias para conquistar os negócios dos clientes.
Apesar de enfrentar uma série de desafios, a Lowe’s aposta no valor, na conveniência e na fidelidade para atrair compradores durante a próxima primavera – um momento crítico para os negócios. O varejista lançou recentemente uma nova série de ofertas sazonais e benefícios para o cliente, com destaque para entrega gratuita no mesmo dia para membros fidelizados.
Pela primeira vez, os membros do MyLowe’s Rewards e do MyLowe’s Pro Rewards podem obter frete grátis no mesmo dia para pedidos qualificados acima de US $ 25, uma mudança projetada para tornar os projetos externos urgentes mais fáceis e atraentes.
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O benefício faz parte de uma campanha mais ampla do SpringFest que acontece do final de março a abril. Isso inclui negócios contínuos em categorias-chave, como gramado e jardim, vida ao ar livre, churrasqueiras e equipamentos elétricos.
Os compradores podem desfrutar de ofertas fantásticas, como cobertura morta com desconto, solo de jardim, kits de pátio e ferramentas.
“A primavera é uma das épocas mais revigorantes do ano para os proprietários, e você pode sentir esse impulso no momento em que entra na Lowe’s”, disse Jenn Wilson, vice-presidente de marketing da Lowe’s.
Numa altura em que tantos consumidores estão a controlar os seus gastos para lidar com a incerteza económica e a inflação persistente, a Lowe’s faz bem em concentrar-se no valor e na lealdade.
Dadas as condições lentas do mercado imobiliário, a Lowe’s precisa se concentrar em atrair clientes antigos ou existentes, em vez de esperar por novos clientes.
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