Os compradores obcecados pela Kroger receberam boas notícias esta semana, quando o varejista de alimentos de 143 anos anunciou novas adições à sua marca Private Selection.

Mais de 20 novas refeições de conveniência, incluindo entradas congeladas, frios refrigerados e frango assado fresco, chegarão às prateleiras das lojas Kroger em todo o país neste mês, disse a empresa em comunicado de 2 de março. A nova oferta “fornecerá o sabor ousado dos clássicos dos restaurantes sem os preços dos restaurantes”.

“A nova linha Private Choice traz alta qualidade e conveniência sem o preço premium ou horas gastas na cozinha”, disse Ann Reid, vice-presidente de nossas marcas do Grupo Kroger, em um comunicado. “As refeições oferecem um valor excepcional que permite aos clientes desfrutar de pratos emocionantes e saborosos, de alta qualidade e prontos em minutos”.

Mas um preço baixo não significa que os compradores comprometam a qualidade dos ingredientes ou o sabor.

“Na Kroger, os clientes não precisam escolher entre uma boa refeição e um bom negócio”, disse a empresa. Os destaques da nova linha incluem Bulgogi de carne de inspiração coreana, frango mandarim de inspiração chinesa e frango parmesão pronto para cozinhar.

As adições à linha de seleção privada fazem parte da estratégia mais ampla da Kroger (KR) de focar em suas marcas.

Durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2026 da empresa no início deste mês, o presidente Ronald Sargent disse aos investidores que as vendas de Simple Truth e Private Selection desempenharam um papel importante no crescimento da receita da Kroger.

“Nossas marcas tiveram um trimestre sólido”, disse Sargent. “A verdade simples e a escolha privada impulsionaram mais uma vez o nosso crescimento, à medida que os clientes continuam a escolher estes produtos porque oferecem alta qualidade a um preço acessível.”

A Kroger lançou sua marca Private Selection em 2000. No total, a linha conta com mais de 3.600 produtos exclusivos.

Embora certamente tenha havido alguns fracassos – no início deste mês, o USDA fez recall do Arroz Frito com Frango de Inspirações Chinesas da Kroger graças à potencial contaminação do vidro – também houve alguns grandes sucessos.

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De acordo com Kroger, os mais vendidos incluem:

• Pão croissant para escolha particular

• Conjuntos de saladas de escolha particular

• Sorvete de Cereja Farto Amaretto Escolha Privada

• Cheesecakes de escolha particular

Os fãs das marcas de supermercados devem ficar atentos para mais novidades nos próximos meses.

“A inovação continua a ser uma prioridade”, disse Sargent aos investidores durante a teleconferência de março. O presidente lembrou que a empresa se concentrou especificamente em agregar itens relacionados à saúde e bem-estar porque percebeu um aumento na demanda dos clientes nessas categorias.

À medida que a inflação e as tarifas aumentam cada vez mais os preços dos produtos alimentares, os consumidores estão a adicionar mais produtos de marca própria aos seus carrinhos, num esforço para poupar um ou dois dólares.

Dados coletados pela empresa de insights do consumidor Numerator descobriram que 39% dos consumidores compram regularmente itens de marca própria para economizar dinheiro.

Talvez sem surpresa, os millennials e a geração Z são os principais impulsionadores geracionais por trás desta tendência. Com menos rendimento disponível do que os grupos mais velhos, a geração Y e a geração Z representam 32% e 30% do total dos gastos com marcas próprias, respectivamente, disse Numerator.

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As gerações também tendem a ver os produtos de marca própria como de melhor valor do que as marcas nacionais. 50% dos Millennials acham que as marcas próprias oferecem melhor valor pelo seu dinheiro, e 46% dos membros da Geração Z concordam.

À luz destas descobertas, e num clima cada vez mais consciente dos custos, “as marcas próprias tornaram-se uma alavanca fundamental para o crescimento das margens”, disse Numerator num post no blog.

Alguns varejistas confiam mais do que outros em suas marcas próprias. Os compradores que procuram essas economias fariam bem em verificar:

• Trader Joe: Os produtos de marca própria são responsáveis 79% de todo o escopo de vendas

• Aldi: Os produtos de marca própria são responsáveis 77% de todo o escopo de vendas

• Clube do Sam: Os produtos de marca própria são responsáveis 33% de todo o escopo de vendas

• Costco: Os produtos de marca própria são responsáveis 32% de todo o escopo de vendas

• Walmart: Os produtos de marca própria são responsáveis 26% de todo o escopo de vendas

• Ganchos: Os produtos de marca própria são responsáveis 25% de todos os volumes de vendas
  Fonte: Mona

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Esta história foi publicada originalmente pela TheStreet em 8 de março de 2026, onde apareceu pela primeira vez na seção Varejo. Adicione TheStreet como fonte favorita clicando aqui.