A linha de concessão era o local para estar no Lenovo Center no dia 2 de maio. Os fãs correram para comprar as virais canecas de cerveja de 28 onças: US$ 19 cada, ou US$ 12 mais o custo de uma bebida.

O local esgotou imediatamente o copo de souvenirs: 4.687 peças, segundo a WFAN. Isso representa mais de um quarto do público do jogo. Não vai voltar nesta temporada e os fãs estão vendendo-os novamente por centenas de dólares.

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Camisas, chapéus e dedos de espuma são há muito tempo os produtos preferidos dos fãs. No entanto, cada vez mais, para marcar as experiências dos dias de jogo, os espectadores compram bebidas alcoólicas – porque querem o copo de lembrança que as acompanha.

O recipiente exclusivo não é novidade – pense na cobiçada xícara do mint julep do Kentucky Derby (alguns dos quais são banhados a ouro de 24 quilates). A mania vai além dos esportes, como os itens colecionáveis ​​do McDonald’s ou da Disneylândia, que datam de décadas atrás. Mas as redes sociais fizeram da lembrança um símbolo de status tanto em eventos únicos como em eventos de vários dias.

“À medida que esses torneios se tornam mais importantes, você quer ser visto. Então, o que você quer ser visto realizando?” diz Sandeep Satish, CCO da empresa de alimentação e hospitalidade Levy Restaurants. “Não só teremos um coquetel exclusivo que é acessível, fácil de saborear e divertido, mas sua coletividade se tornou, francamente, igualmente valiosa.”

O skate de cerveja faz parte de uma onda de novos copos colecionáveis ​​​​na NHL, incluindo o sabre de cerveja dos Sabres e a caneca com presa de mamute. Na MLB, os copos Red Sox em formato mais frio disponíveis no Fenway Park também são um souvenir cobiçado. Tudo isso atingiu também o mercado secundário.

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“É um ponto de entrada mais baixo para conseguir algo colecionável”, disse Sam Stewart, diretor de bebidas da fornecedora de concessões Sodexo Live. “Às vezes, essas coisas são mais exclusivas do que as coisas que você pode comprar na loja de produtos, porque as coisas da loja de produtos que você provavelmente pode encomendar on-line em vez desses copos exclusivos que são marcados no evento”.

Nenhum esporte adotou a taça exclusiva como o tênis. O US Open adotou o Honey Deuce no torneio de 2007 e, desde então, tornou-se a bebida esportiva mais popular. No ano passado, os participantes compraram mais de 738 mil copos a US$ 23 por bebida, gerando US$ 17 milhões em receita.

A xícara exclusiva da Honey Deuce ajudou a alimentar seu sucesso, apesar de seu design um tanto mundano; é um copo de plástico rígido transparente com o logotipo do US Open na frente e os nomes de todos os vencedores anteriores de simples masculino e feminino nas costas.

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“Quando tudo aconteceu, nos perguntamos: ‘Como podemos oferecer aos fãs um pedaço da história e uma lembrança dessa experiência de estar no torneio?'”, disse Aleco Azqueta, vice-presidente de marketing global da Grey Goose, que é o principal álcool do coquetel.

O Honey Deuce produziu réplicas em outros torneios de tênis, de Grand Slams a eventos menores ATP e WTA, incluindo o Australian Open (Lemon Ace), Miami Open (Ace Paloma) e o Charleston Open (The First Serve). Todos eles, claro, possuem copos colecionáveis.

O fac-símile mais próximo do Honey Deuce é o The Drop Shot, lançado em 2025 no BNP Paribas Open em Indian Wells, Califórnia. O coquetel é diferente – é uma bebida à base de tequila com sabor de abacaxi – mas também tem um copo de plástico rígido com o logotipo do torneio e os nomes dos vencedores anteriores. Custando US $ 27 a unidade, é mais caro que o Honey Deuce – e a maioria dos coquetéis caros em Los Angeles ou Nova York. Mas é uma pechincha comparado aos souvenirs de US$ 100 da loja de presentes.