A gigante vinícola chilena Viña Concha y Toro lançou uma linha de vinhos voltada para jovens e adultos “com falta de tempo” no Reino Unido.

A gama Out of Office, destinada aos jovens dos 25 aos 34 anos, é lançada pelo braço europeu do grupo, exclusivamente no canal conveniência.

Num comunicado, a empresa europeia do grupo, VCT Europe, disse que “baseou-se em pesquisas de consumo que mostram que os consumidores com pouco tempo são muitas vezes desencorajados pelo corredor do vinho, que consideram demasiado lotado”.

A linha inclui três SKUs: Sauvignon Blanc, Rosé e Merlot, cada um com RSP de £ 9 (US$ 12).

Cada um dos vinhos é produzido no Chile e engarrafado no Reino Unido.

Refletindo sobre o lançamento, Heather Jones, gerente sênior de marca dos negócios da Concha y Toro no Reino Unido, disse: “Os consumidores mais jovens ainda bebem vinho – mas são mais seletivos.

“Um evento fundamental para os bebedores de vinho é o relaxamento e o relaxamento – momentos de desligamento e recarga, e Out of Office é uma marca divertida e leve que comunica claramente o evento diretamente na garrafa”.

A linha Out of Office será lançada no Reino Unido em 300 lojas Bargain Booze em 25 de maio.

Comentando o motivo pelo qual o grupo decidiu lançar a linha de forma conveniente, Jones disse: “Vimos muitas das marcas mais bem-sucedidas da atualidade iniciarem sua jornada neste canal, e ele provou repetidamente ser uma base sólida para construir o reconhecimento da marca, recrutar compradores e impulsionar o crescimento em estágio inicial”.

Apenas bebidas perguntou à Concha y Toro se o grupo pretende levar o Out of Office para mais lojas de conveniência e se poderá lançar a marca em outros canais além da conveniência.

O grupo fez outros esforços para atrair consumidores mais jovens no passado. Em 2023, ela lançou uma marca de vinhos aromatizados chamada Joy, vendida na varejista local Asda. A gama da marca é composta por três vinhos e um splash de laranja.

No início deste mês, a Concha y Toro disse que registrou lucros menores no primeiro trimestre em meio à pressão sobre as vendas no Reino Unido e nos EUA.

Na Europa, que é o maior mercado da empresa, registou-se uma diminuição de 2,1% nas vendas, atribuída principalmente a uma diminuição de 4,6% nas vendas no Reino Unido.

A Concha y Toro disse que o declínio se deveu “principalmente a uma redução de 4% no volume” e afetou principalmente as marcas Casillero del Diablo e Isla Negra.

As receitas do grupo provenientes de operações normais diminuíram 7,8%, para 192,61 bilhões de pesos (US$ 214,2 milhões) no período.